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短平快时代怎样“反其道而行之”?——单位式短视频产品在全会报道中的立异应用

宣布时间:2024-06-18

市委十四届五次全会举行后 ,乐鱼网页登录入口旗下成都日报锦观新闻围绕学习贯彻落实全会精神 ,重磅推出了单位式短视频产品《特殊策划|开放成都新视察:一杯咖啡看枢纽》。

在视频中 ,谈论员走进成都国际铁路港 ,现场讲述一杯咖啡是怎样跨越万水千山 ,从意大利经中欧班列来到成都的故事。该视频时长4分27秒 ,共分为通达、高效、链接三个单位 ,以生动的故事、新颖的形式、优异的制作 ,团结差别采访工具的讲述 ,以小见大地生动展示了成都内畅外联的枢纽通达能力、接轨国际的枢纽效劳能力、工具互济的枢纽辐射能力。

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把“深”内容做“浅”

以小见大讲故事

市委十四届五次全会审议通过了《中共成都会委关于加速建设国际门户枢纽都会以高水平开放推动高质量生长的决议》 ,安排以“五大枢纽能力”建设增进高水平开放、推动高质量生长;蛐砉赜诔啥级 ,开放并非一个新鲜话题;但之于通俗读者 ,开放却是一个弘大而笼统的看法。

该短视频产品 ,定位于全会后推出的、宣传宣讲全会精神的新媒体产品 ,既要讲深、也要讲透、更要讲得有趣 ,这“三要”是我们在策划之初就重复思索讨论的问题——

怎样“讲深”?视频紧扣“枢纽能力”这一要害词 ,借一杯咖啡的旅程 ,生动展现成都的枢纽通达能力、枢纽效劳能力、枢纽辐射能力;

怎样“讲透”?通达、高效、链接三个单位 ,划分聚焦一杯咖啡从意大利来到成都、通关入境、再从成都分拨出去的三个差别阶段 ,让笼统的“枢纽能力”具像化为真实可感的货物流通历程;

一言以蔽之 ,该短视频产品以小见大讲故事 ,以一杯咖啡的旅程为切入点 ,把弘大的看法微观化、将笼统的表述具像化 ,不但把“深”内容做“浅” ,把“枢纽能力”讲得深、讲得透、讲得有趣 ,更有用降低了寓目门槛、镌汰了明确难度。

把“旧”形式做“新”

带着问题找谜底

该短视频以“主播出镜+现场体验+对话访谈”的形式泛起 ,但无论是一经的电视媒体时代、照旧当下的短视频时代 ,这样的泛起形式 ,都谈不上十分新颖。

怎样把“旧”形式做出“新”鲜感 ,让观众不感应乏味?

在内容编排上 ,我们选择以问题为线索。当主播代入通俗消耗者的视角 ,在喝到一口醇香浓重、价钱自制的咖啡之时 ,自然会爆发好奇:这杯咖啡是怎么运至成都的?为何云云自制?在寻找谜底的历程中 ,又会爆发新的疑惑 ,好比通关是怎样做到这么快的?从成都分拨出去的咖啡将去往那里?提出问题、寻找谜底;再提出问题、再寻找谜底……可以说 ,整部短视频就是围绕一杯咖啡一直“提出问题+寻找谜底”的历程。这样的编排设计 ,不但捉住了观众的好奇心 ,更增强了视频的意见意义性 ,让观众情不自禁地就会随着主播的节奏走下去。

在剪辑泛起上 ,除了前文说的“与观众举行互动” ,我们还选用了不少大气磅礴的航拍镜头 ,运用了特效、动画等剪辑手法 ,使得整个视频的镜头越发富厚、画面越爆发动、讲述越创造晰。

内容为王 ,形式为金。该短视频并未厚此薄彼 ,而是统筹内容与形式举行立异表达 ,既非曲高和寡的死板说教、也非浮于外貌的形式大于内容 ,最终取得了“内容扎实富厚、支持有力 ,形式不落俗套、高雅大气”的表达效果。

把“短”视频做“长”

单集制作优质感

虽然最终制品只有三个单位、4分27秒 ,但整个制作周期却泯灭了诸多时间与精神。从团结已有信息从众多备选点位中 ,选出成都国际铁路港;到提前对接联系成都国际铁路港管委会 ,参考对方建议调解拍摄剧本;到实地拍摄时 ,为了获得一个完善的镜头多次重复;再到后期剪辑时 ,重复调解修改细节……在策划的实验历程中 ,团队就犹如一个剧组 ,分工明晰、协同配合 ,有人认真打磨剧本、有人认真通联对接、有人认真出镜主播、有人认真拍摄剪辑、有人认真海报包装等等。各环节的相互配合、通力相助 ,配合创立了该视频产品的优异制作。

事实上 ,这也是我们第一次实验推出单集的单位式短视频产品。在过往宣传宣讲全会精神的新媒体产品中 ,我们多以系列短视频的形式泛起 ,一集一个主题、一天刊发一集。但系列短视频少则三集、多则四五集 ,每一集都涉及差别主题、差别点位 ,每一集出镜、拍摄、剪辑的职员也可能纷歧致 ,极易泛起气概纷歧、有头无尾的情形。
而单位式短视频产品则可以回避掉这一问题 ,不但可以集所有实力于一个产品中、大幅提高产品的制作水准 ,也能在后期刊发时让观众“一次性就能看懂所有”、形成宣传上的强势。

通过这次实验 ,我们发明 ,把多个主题以单位衔接在一起、把所有的实力集中在一起 ,把“短”视频做得“长”一点、“厚”一点 ,在短平快的时代“反其道而行之” ,或许也是一条出路。

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